第536章 三生花
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“老婆大人,那你有什么建议?百雀羚毕竟是准备卖给女人的,我不是太明白如何去营销。”
林棋见识过21世纪化妆品席卷全国的狂潮,00后的学生都开始公然化妆出入课堂了,但他对于这一块,没有头绪。
说到底,广告就要迎合人心,比如王烈在美国的针对办公市场的痛点去宣传,所以,广告能够起到奇效。
而如何才能将市场份额降低到忽略不计的百雀羚,重新拉回民族化妆品品牌的旗舰,甚至能跟海外顶级化妆品巨头抗衡的地步,林棋并没有什么头绪。
自鸦片战争以后,西方的化妆品逐渐进入中国,在洋货的不断冲击之下,国产的土方子化妆品的,都是溃败。不少有数百年甚至千年历史的传统化妆品,不敌近代化学配方研制的先进产品。
而1927年-1937年这个时间段,正是化妆品业在上海发展的黄金十年,在上海新起的数十家化妆品厂,学习海外化妆品的配方和经验,渐渐的,化妆品逐渐成为国货中比较强势甚至能够大力出口海外的爆款产品,百雀羚和其创始人顾植民就是当时的风云人物。
这一点从百雀羚的包装上就是能够看出来,直到2015年之前,其包装还是沿用以前的风格,后来跟随社会发展浪潮,在沿袭了以前的风格之上,推陈出新,更加符合国人的审美。
1930年代的百雀香粉包装,在现在看来十分的朴素,但反应的却是实业救国的背景,淡黄底色,加上金色边框,以四只常见的雀鸟为设计主体,展现了那个化妆品市场被舶来品霸占的年代,百雀期望能脱颖而出,飞入寻常百姓家的志愿。
直到后来改制成功,才让这个品牌重新火了起来。而后世百雀羚火遍了国内,也是机缘巧合,***参观坦桑尼亚妇女与发展基金会时,将该品牌产品作为“国礼” 相赠,这引发了一场“国礼效应”,作为国礼被带到非洲后,这个拥有80余年历史的上海老品牌一夜之间再次火了。
但是,现在百雀羚总不能复制这种国礼效应吧?
后世商业化时代,国家领导人,也会有意识向国际市场,宣传自己国家的品牌,很多国产品牌,就因为领导人当做国礼送给海外国家,而迅速获得了市场认可。
但是,现在国家的外交,还未到那个程度,让领导人当国产品牌的推销员,还是太超前了。
“女人喜欢钻石,因为它很闪亮,也很贵,化妆品也是一样的,首先一点,要有高大上的感觉,其次,价格也要做相应的调整,最好是针对不同的
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